企业新闻 => 正名中国第五代化妆品
发布日期:[2006-8-4]    共阅[2646]次
    [2004年1月12日中国最具权威的《消费日报》以‘正名中国第五代化妆品’为题对尹玉岭博士从海外带回来最前沿的科学技术(控制释放技术及透皮吸收技术)作了全面详细的报道……]


从海外带回来最前沿的科学技术,留洋博士尹玉岭上演人生中最精彩的一幕!
除了小桥、流水和标志性的园林外,位于苏州高新区内的苏州留学生创业园也是当地的风景之一。1996年挂牌,却是国内成立最早的国家级留学生创业园,安淇生物控释技术有限公司就坐落此间,是这里的成员之一,32岁的尹玉岭是这家公司的主人。
和当初一眼就相中昆山科技创业中心大楼里这间通透明亮的办公室一样,现在的尹玉岭,对自己产品的前景了然于胸:“论技术含量,绝对是世界最前沿的。”语气中流露出十二分的自信,尽管安淇公司刚在2002年年底才推出第一代产品——AULIVIE G5(欧莉维亚)水晶护肤系列,市场试水时间不过一年。
令人更感意外的是,在不少专家并不赞同业界兴起“第五代化妆品”之风的当前,尹玉岭却赫然对外宣称:自己生产的正是第五代化妆品!而且,毫不掩饰其“技术本色”。
他的自信源于何处?而一昊事实证明其言凿凿,无疑意味着,“第五代化妆品”将从此名正言顺地“登堂入室”。


“海龟“之眼
如果对尹玉岭稍加了解,会发现他身上浓重的学者气息。
1989年,尹玉岭从武汉大学获得硕士学位后,被国家教委正式公派到美国普林斯顿大学化工系就读博士学位。用三年半读完5年半课程后,尹玉岭来到一家世界500强的制药企业,负责多项新产品的开发研究工作,并获得了多项美国及世界的发明专利。
好强的他后来又在美国创立了Angel Healthcare Technologies公司,从事控释及其它医药工业前沿科学技术的研究开发,经过长期实验,在外用美容和抗衰老产品方面取得了突破性的进展。
至此,在常人眼里,尹玉岭已经踏上了中国男性成功的模版之路海外求学,之后在名企拿高薪,然后自己创业一举成功。如果没有1998年年底在广州举办的第一届留学人员交流会,尹玉岭的人生极可能就此定位了。
在那次会上,尹玉岭接触到不少地方政府官员,听到最多的一句话就是“国家现在很需要你们”——延缓时,身上潜藏多年的某种东西被激活了。尹玉岭再也坐不住了:“那次回来一连跑了广州、深圳、青岛、北京等好几个城市。”
2002年6月,在美国已经算得上是中产阶级的尹玉岭卖掉在当地的所有家产回国,并选择了昆山作为自主创业的根据地。
“当时昆山最吸引我的地方是环境非常好,与美国有几分相似,交通便利,人口密度低。而且硬件设施也比较先进。”同时,“低门槛、零租金、人自由、费全免“的优惠政策也可以为企业节省很大一笔初期的营运费用。


扯起技术大旗
根据国际惯例,产品时代的划分有三个基本标准,即原料层次、美颜护肤品市场、技术层次和应用层次。由此,行业人士目前多根据化妆品成分的发展把化妆品分为四代。
尽管第四代化妆品将新技术、新概念、新产品在美容化妆品领域发挥得栩栩如生(如卵巢保健)、如诗如画(如SPA),并创造了美容企业百年来从未有过的辉煌,但在业内观察人士眼里,其发展愈成熟,愈将其自身无法弥补的缺陷——产品的严重雷同化甚至同质化——暴露无遗。
“虽说四代护肤品的分类不是绝对的,之间会有交叉,但这四代护肤品有一个共同特征,就是皮肤以产品的被动吸收。通常需要用美容仪器和美容师手法辅助导入,进入皮肤之后是被动扩散,需要美容师配合按摩(如淋巴引流淋巴排毒、穴位经络点按)辅助美容产品中有效物质在皮肤中的被动扩散。我们说前面的这四代产品是美容产品历史上的被动时代,实际上也是美容功能上的初级阶段。”一位业内资深人士分析说。
对此观点,尹玉岭颔首表示同意:“使用它们(前四代产品)后都会在皮肤表面形成一层油膜,油膜太厚透气性差,可引起水肿;太薄又达不到保湿效果。”——而这恰恰是“第五代”出现的原因所在,也是尹玉岭携欧莉维亚入主并不熟悉的化妆品领域的目的所在。
一般公认,保护肌肤最好的方法之一是在皮肤外再覆盖一层仿真皮,既可以保护皮肤,又能让空气自由出入,使皮肤呼吸自如,“而我们正是利用制药工业中的透皮吸收及控制释放原理,结合渗透、扩散、表面化学理论,在改善皮肤外观,防止及延缓皮肤老化等方面取得了突破性的进展,使产品可在肌肤平面形成仿真皮半透膜层。”尹玉岭自信地说,“简而言之,它使肌肤补水有了新的突破:由过去传统的外在‘加水’,进化为‘内外结合补水’”。
据他介绍,这种半透膜中含VC、FGF—8、植物提取液、水解胶原蛋白等多种活性成分,以及渗透促进因子和水分调节因子,各种有效成分可空透到皮肤深层,更有效地发挥作用—由此看来,尹玉岭没有理由不自信:因为这些技术恰恰是化工博士出身的他的“强项”,更何况是10年攻关之果。
而在上述业内人士眼里,赋予了浓重高科技色彩的欧莉维亚的出现,显然还有另一层深意:“既然此产品强调让皮肤主动吸收和营养成分在皮肤中的主动扩散,那么,在某种程度上,我们可以说,美容产品由此进入了主动时代,也就是产品功能上的主动阶段。”


清者自清 用实力胜出
去年3月30日,中国首届美容业CMO精英联盟会议在广东召开。
正是在这次会上,有公司抛出了“第五代化妆品领头羊”的观点,并声称由一批权威学术研究者组成的课题研究组,在经过长达6年的研究后,证明了把火山矿泥精华中的以活化离子状态存在的微量元素加入护肤品是美容产品历史上划时代的大飞跃。其时,便有明眼人尖锐指出,项庄舞剑,意在沛公,此举无非是想说“他们生产的微量元素护肤品,就是那所谓的‘领头羊’”。
按照这家公司的解释,微量元素护肤品、微粒子护肤品、合成纤维护肤品和行业人士期盼的(但沿未成熟的)基因化妆品、纳米化妆品一起,将构成“第五代化妆品军团的五虎大将”。
“第五代原本就是一个新概念,在被广泛接受之前需要一段市场培育期。”在一位行业专家看来,将如此多的“新概念头”混杂在一起“推销”,决非明智之举,因为“这会造成原有概念的复杂化,极有可能出现反效果:消费者会怀颖 是企业在炒作概念。”
即便是号称“一个装在瓶子里的美容院”,并且“经过38年的研究才最终登上科学技术的最高殿堂,获得过诺贝尔生理医学奖,《纽约时报》曾经以整版报道过,当年在美国上市后就以8.5亿美元的销售额创下了化妆品最高销售纪录”的伊莎美尔生物平皱素,一进入中国,也同样面临着这一尴尬的境遇:它为自己下的“第五人纯生物化妆品”的定义,显然与国内企业之前强调的内容有所不符,于是,如何化解市场疑虑成了头等大事。
应该说,这不是尹玉岭所率领的安淇公司希望得到的外在市场氛围,但他似乎并不像别人那样心急——原因很简单,按他的逻辑扒理,解铃还需系铃人,消除人们疑虑的唯一办法就是“用产品质量说话,让市场自动抛弃疑虑”。
他进一步阐释道,经过国内外多项高精仪器及实用测试,结果表明,“使用后,皮肤的物理性能效果改善最快能在30分钟内感受到,一至两天即有明显的效果。可以说,我们的产品无论在肤感还是在性能方面,都已经达到或者超过了当今国际著名的护肤品。”
此言当信不虚,因为有事实为证。
一位深圳用户曾在来信中这样评价欧莉维亚:“就产品质量而言,你们的定价可以比市场上最好的产品再高25%。”知名的美容专家单文艺也欣然在其宣传手岫上撰文推荐:“‘以人为本,以水养人,内外结合,回归自然’是欧莉维亚美容护肤品的新概念头。经过大批顾客体验,我惊奇地感觉到:它适宜任何肤质的顾客使用……”
而著名歌唱家朱逢博亦对安淇公司的产品极为称道:“我使用过国内外许多名牌化妆品,觉得欧莉维亚感觉最好。它保湿又透气,滋润而不油腻,感觉很舒服。长期使用,抗皱抗衰老的效果特别明显。”
她甚至主动“广而告之:”特向文艺界及其它各界朋友推荐,别错过了这个好产品。“
“这是莫大的肯定,但我更愿将它看作是前进中的鞭策。“于是,尹玉岭把题字挂在公司最显眼的地方,时不时地,会在前驻足。
有专家预测,2003年,中国一旦真的打造起第五代货妆品的平台,全年贸易额极有可能将超过40亿人民币,专业从业人士将超过10万人次,行业分额达到4%左右。
而2005年,估计这一贸易额将突破600亿元人民币,专业从业人士将近300万,初次购买(消费)者将达到3亿7千万人次,行业份额更是高达30%左右。
“届时“,毫无疑问,国内的美容化妆品行业将面临一次全面洗牌。”那位市场观察人士说。
大势欲来。其时,必是清者自清,笑到最后的,还是技术实力派。



虽然以前一直供职于制药企业,但急于创业的尹玉岭决定生产化妆品,一是因为化妆品研发和审批所需的时间和成本都比药品少;再者,他以前研究的有关抗衰老方面的生物技术成果,用来做化妆品也具有很大的可行性。
最重要的一点是,经过多次深入的市场调查,他发现,国内的护肤品虽然品种繁多,但高科技产品却不多见。而这毫无疑问,是为尹玉岭的进入提供了一个最佳契机。
在这场即将鸣锣的大戏里面,上马化妆品其实仅是冰山一角。尹玉岭更隐秘的心思是,将国外研究的先进成果转化为生产力,让高科技为亿万中国人民的健康美容服务。
只是这一点,尹玉岭很少向旁人提及。
消费日报(2004.1.12)
 
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